Un estudio sueco de la Universidad de Gothenburg sobre el uso de Facebook revela que las mujeres pasan 81 minutos al día en esta red social, mientras que los hombres dedican “solo” 64 minutos diarios. El usuario medio accede 6,1 veces a la red social cada 24 horas. De la investigación también se deduce que, para el 85% de los encuestados, acceder a esta red social forma parte de la rutina diaria, que es un hábito "casi inconsciente, en algunos casos adictivo", tal y como asegura Leif Denti, que ha dirigido el estudio. De hecho, el 70% de los usuarios entra en Facebook sistemáticamente cada vez que abre el navegador web.